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viernes, diciembre 9, 2022
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Las industrias que patrocinan el Mundial de Catar 2022

Financiar una Copa Mundial de la FIFA como Catar 2022 no es una tarea sencilla, por lo que los patrocinadores juegan un papel fundamental para que el torneo de fútbol más importante del mundo pueda disputarse

La FIFA estima que Catar 2022 —que se celebrará del 21 de noviembre al 18 de diciembre— solo requerirá una inversión de 1,696 millones de dólares (mdd).

No obstante, parece ilógico que Catar vaya a gastar tan poco dinero, sobre todo porque construyó ocho estadios de fútbol. Tomando en cuenta que Brasil 2014 costó 15,000 mdd y Rusia 2018 11,000 mdd, Bloomberg Línea estimó que para el próximo mundial se gastarán 20,000 mdd.

No todo son pérdidas, especialmente hablando de un evento tan mediático como el Mundial. El presupuesto de ingresos total de la FIFA de Catar 2022 supera los 4,666 mdd.

26% de dicha cifra corresponde a los derechos de marketing (1,353 mdd) que aportan las marcas afiliadas comercialmente en categorías como “socio”, “patrocinador” y “promotor continental”.

¿Por qué apostar por patrocinar un evento deportivo por el Mundial? Simple y sencillamente por la exposición que una marca recibe.

El reporte de Nielsen también desglosó cuáles son las 11 industrias que están pa-trocinando Catar 2022 y el porcentaje que representan, así como qué tanto ha cambiado esta cifra en comparación con los Mundiales de Rusia 2018 y Brasil 2014.

1.- Bebidas no alcohólicas — 15.8%. Marcas que caen en esta industria: The Coca-Cola Company

2.- Turismo — 13%. Marcas que caen en esta industria: Qatar Airways

3.- Ropa y equipo deportivo — 11.8%. Marcas que caen en esta industria: Adidas

4.- Automovilismo — 9.5%. Marcas que caen en esta industria: Hyundai Motors, Kia

5.- Finanzas y banca — 8.9%. Marcas que caen en esta industria: VISA, Crypto.com, Algorand

6.- Telecomunicaciones — 6.2%. Marcas que caen en esta industria: Ooredoo, Claro

7.- Restaurantes — 5.9%. Marcas que caen en esta industria: McDonald’s

8.- Bienes de consumo personal — 5.1%. Marcas que caen en esta industria: Hisense, VIVO

9.- Alimentos envasados para el consumidor — 3.6%. Marcas que caen en esta industria: China Mengniu Dairy Company, Frito-Lay (Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles, Sabritas, Quaker and Gamesa)

10.- Cerveza — 2.7%. Marcas que caen en esta industria: Budweiser

11.- Energía, combustible y petróleo — 1.8%. Marcas que caen en esta industria: QatarEnergy

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